竞价排名,百度推广
竞价广告优化
您是否面临着下列一些营销难题?
关键词价格出到很高，也排不到理想的位置？
广告带来不少访客，但是很少进一步接洽并成为客户？
不知道哪些广告投入是无效哪些又是无效的?
- 万维之道竞价广告优化,让您花钱就有效果，即刻致电将获五折优惠。
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为什么要进行广告优化
搜索引擎广告都是通过竞价的方式进行，随着这种营销方式的日益普及，竞争越来越激烈，关键词价格越来越贵,这导致投入越来越大，效果却很难同比例提升。
与此同时，搜索广告服务商为了提升广告精准度，持续对广告平台进行改进，平台功能越来越复杂，应用技巧越来越多，竞价广告的投放管理成为一个越来越专业的工作。
成功的竞价广告实际上是一个系统工程，涉及网站用户需求及行为分析、广告账户优化、广告投放策略优化、Landing page页优化等环节。全面的广告优化，可以使各个环节的用户流失率最小化，最终使整体广告效率最大化。
成功案例
一：北京数据家
北京数据家为国内知名的IDC服务商。万维之道为其提供整合式的竞价广告优化和托管服务，以电话呼叫为重要的KPI考核指标。在6个月时间内，万维之道SEM团队将每电话80元的成本降低到了25元，提升了接近400%的投资回报率，从07年-2010年，INIDC一直是我们忠实的客户，销售额获得了近20倍的增长。
与此同时，数据家网站的关键词排名表现一直是在行业较高的水平，70%的重要关键词都能在搜索引擎首页，甚至是第一位。为客户节省了大量的PPC广告费用,同时稳定的SEO排名也为客户带来了更多的销售机会和品牌信任度。
二：长安福特马自达
国内最知名的合资汽车厂商. 在3个月的时间内，将SEM广告到汽车预定订单的转化成本从500元，降低到了100元，提升了500%的投资回报率。
万维之道 SEM团队仅仅通过改进预定试驾的表单系统，就提升了50%的订单转换率(使用网站优化A/B测试工具得出的结果)
三：K 博士
ATEN旗下子品牌， 从09年初到现在,10个月内从一个全新的品牌快速成为业内有重要影响力的品牌。
万维之道SEM团队帮助其建立搜索营销策略，对竞价广告投放进行了全面的优化，以较低的成本，每个月覆盖高达200万的目标人群,在很短的时间内让目标群体认知K博士品牌，并帮助经销商扩大了的销售商机，销售量也有效提升。
服务内容
SEM整体咨询
| 服务项目 | 详细说明 |
| 产品及服务分析 | 分析需要推广的产品或服务特点、优势，以及潜在用户的需求分析 |
| 网站分析 | 通过一系列对网站数据的分析，并定义考核KPI，结合用户行为数据的研究，分析网站需要进行的改进点，最终促使网站达更好服务于营销 |
| 关键词分析 | 关键词分析即以敏锐的洞察力发掘潜在客户在寻找所需产品和服务时使用的关键词系列，选择合适的关键词是竞价排名成功的关键环节 |
| 竞争对手分析 | 分析竞争对手的在线营销活动，从而进行产品差异化工作，从中找出更好的机会 |
| 网站编辑工作建议 | 网站优化可以改善用户网站访问体验，增加搜索引擎收录量，提升关键词排名，还可以提升竞价广告的质量度，降低同等排名下关键词的点击价格 |
网站优化
| 服务项目 | 详细说明 |
| 网站结构优化 | 包括网站栏目结构、层次逻辑等方面的优化 |
| 网站内部链接优化 | 网站导航、面包屑链接、相关性链接、网站地图等优化 |
| 内容优化 | 对网站内容优化提供策略指导 |
| 外部链接优化 | 建立更多关联度高的外部链接，提高网站在搜索引擎中的权重 |
广告管理优化
| 服务项目 | 详细说明 |
| 广告账户结构优化 | 好的广告账户结构，有利于采用更科学的广告投放策略，提高广告的投放管理效率 |
| 广告创意优化 | 好的广告创意能够全面展示产品和服务的特点及优势，并能够激发用户的好奇心 |
| 搜索广告优化 | 对发布到搜索引擎搜索结果页的广告进行优化，促进业务的推广 |
| 内容广告优化 | 对发布到联盟网站上的内容广告进行优化，促进业务的推广 |
| 竞价策略优化 | 对关键词出价策略，时间和地域广告投放策略，产品和服务的季节性投放策略等进行全面优化 |
营销监测评估
| 阶段 | 工作内容 |
| 准备（广告投放前） | 部署网站统计代码；分析统计需求，制定广告标签设置策略； |
| 监测（广告投放中） | 关注统计监测系统是否正常工作；每日对数据进行基本分析，如有异常要进行异常处理； |
| 分析（广告投放后） | 根据统计数据对广告效果进行全面分析；每月出具一份《搜索营销效果分析及进一步优化建议》。 |
服务套餐
| 适用企业 | |
| 面临问题 | 已经采用百度或者google进行业务推广,但是效果不尽人意 |
| 网站类型 | 业务推广型网站 |
| 广告投入额度 | 广告额度每月在10000元左右 |
| 关键词数量 | 推广关键词在500个以内 |
| Landing page页数量 | Landing page页在10个以内 |
| 适用企业 | |
| 面临问题 | 已经采用百度或者google进行业务推广,但是效果不尽人意 |
| 网站类型 | 商务应用型网站 |
| 广告投入额度 | 广告额度每月在20000元左右 |
| 关键词数量 | 推广关键词在1000个以内 |
| Landing page页数量 | Landing page页在20个以内 |
| 适用企业 | |
| 面临问题 | 已经采用百度或者google进行业务推广,但是效果不尽人意 |
| 网站类型 | 业务推广型网站 |
| 广告投入额度 | 广告额度每月在20000元以上 |
| 关键词数量 | 推广关键词在500个以上 |
| Landing page页数量 | Landing page页在20个以内 |
常见问题
问题一：什么是着陆页（Landing page）？
在互联网营销中，LandingPage即广告着陆页，就是当潜在用户点击广告或者搜索引擎搜索结果页后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的
问题二：着陆页可以分为哪些类型？
1、参考型着陆页（reference landing page）
提供相关参考信息给访问者。它们可以显示文字、图片、动态的相关链接或其他元素。参考型着陆页对满足协会、机 构、或公共服务组织的目标来说是非常有效的。对很多参考型着陆页来说，是否达到效果可以通过页面上所显示广告的产出来衡量。
2、交易型着陆页（transactional landing page）
试图说服访问用户完成一次交易行为，比如填写某个表单、与某个广告进行互动或者着陆页上的其他目标，而交易型着陆页的最终目的是尽量能使用户立即购买某个产品或服务。此类网页一般会确保得到用户的信息，至少也要得到用户的联系方法，典型的比如邮件地址，可能的话还有名字和电话号码 - 直到有足够的信息能保证用户能”收到推销信息“，将来这些用户信息可以被用作邮件列表的地址。
问题三：万维之道竞价广告优化关注哪些关键指标及相关策略？
| 指标 | 重点策略 |
| 关键词 | 关键词选择 关键词扩词 投放渠道策略 |
| 竞价 | 根据预算调整排名 根据词类调整排名 即时监控关键词排名 |
| LP(着陆页) | 产品词的LP(着陆页)是否已链至相关产品及搜素页面 促销词是否链至相关活动页 |
| 标描 | 配合促销或优惠活动 突出网站特点 凤巢使用标描轮显比较 |
| 其它 | 匹配方式选择 投放地域 账户结构 |
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